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前有饭圈男孩女孩为偶像打榜氪金,后有基金经理后援会火热开张,饭圈这一原本小众的圈子,过去这几年里全面破圈,在主流舆论场的目光下横冲直撞,也打破偶像粉丝之间的二元关系。
一方面在社媒时代,流量变成互联网注意力经济的通用货币,粉丝不遗余力地制造出一个又一个顶级流量。
另一方面群体与个体的心理也正发生变化:在情感=金钱=劳动=数据=流量的情感消费新等式背后,人们到底是萌生更多的共识,还是碰撞出更严重的分歧?
被重构的数据劳动:当饭圈逻辑扩散到不同行业,这种新型粉丝劳动呈现哪些新特征?
被量化的粉丝情感:粉丝的情感诉求体现出哪些新型的情感传播逻辑?
被引爆的饭圈之战:在社交网络、技术权力与商业资本的的耦合之下,为什么个体会一边报团组圈,一边开启流量战争?
饭圈重构的数据劳动,即新型粉丝劳动,这里的免费有两重含义:第一粉丝作品的传播是免费的;第二粉丝可以任意修改、返工、翻拍以及以其他方式重新混合文本,而无需担心法律诉讼,或受到来自其他版权持有者的干扰。
饭圈即是在这样的劳动关系之上建立起来的,也催生出娱乐化与集体主义,使这种群体实践成为群体间共同的价值追求。
在社交媒体的助力之下,新的粉丝劳动有更明确的指标:打投、集资、控评,在汹涌的流量热潮中,数据成为衡量粉丝忠诚度的可视化参考,情感消费也被量化成偶像的超话排名、口碑榜单排名与商业价值排名。
首先粉丝追星受数据主导。饭圈的根本诉求很简单,想让偶像被更多人看见。而在社交媒体的场域里,“被看见”最显着的定义则是上热搜、上头条等。
而上热搜的标准又取决于话题词得到多少点击、多少浏览、多少营销号转发,以及产生多少转评赞。
相比之前需要费力应援偶像的见面会、演唱会,创造出一票难求的线下繁荣景象,这种被看见的路径太直接。
其次受目标驱动,产生数据行为。有人说粉丝劳动是完成KPI,其实用OKR形容会更加准确,因为如同OKR的构成,粉丝的日常操作中不仅是目标导向,关键结果也非常明确。
按照功能性分类,可以清晰的将饭圈划分成为打投组、数据组、字幕组、反黑组等,大家各司其职,行动迅速。
在不同的社媒车间内,粉丝们的操作路径不尽相同,如在明星势力榜中,粉丝负责每天浏览偶像的微博主页以及博文内容,确保每次时间在15秒钟以上,并多次转发明星微博,以冲击榜单。
再如在超话里,粉丝的贡献度被切成一个又一个细碎的数据行为:连续访问、超话签到、超话发帖、评论他人发帖.....
.最后会将每项的分数加总,贡献给偶像的超话。
饭圈女孩常常为此自嘲自己是数据女工,但饭圈不仅仅存在于娱乐圈。在当今社会的其他行业,数据至上的趋势愈发显着,当做数据成为房间里看不见的大象。
进化成一种约定俗成,在自身的强烈意愿与公共平台、品牌商刺激助推之下,数据劳动在边界泛化之中生生不息,充满生产力。
追星看似给予粉丝无尽的权利选择追还是不追?
实际上对于一只脚已经迈入饭圈的这部分人来说,追星随即演变成主体难以拒绝与分辨的行动。他们选择用何种方式、何种程度参与追星的权利,早已被社媒中网络陌生人的“社会建构”出的权力所削弱甚至剥夺。
平台资本通过建构出一套完整且诱人的游戏规则,刺激粉丝的养成与竞争心理,推动他们组队参与冲榜与刷流量,在与现实完全区隔开的赛博空间不停追逐着非物质性的元素。
空瓶、洗广场、巡逻广场、卡黑,靠数据淹没网友真实的声音,连吐槽都只能用缩写……
使得本用于创造快乐的动力从目的沦为工具,从主要结果沦为附属品,主体的价值隐匿在这种不知从何而来、也不知是否真正有效的游戏规则之内。
流水线式作业是粉丝数据劳动的突出特征:创造的内容质量优劣并非第一要义,能够不断产出带有特定关键词,从而被大数据识别、计算的有效海量数据才是关键。
最典型例子是控评,控评的话术统一,大家异体同心,唇枪舌战。站在死忠粉的角度,多以“啊啊啊啊啊啊”开头营造激动氛围,并灵活运用如“唱跳俱佳”“极致温柔”“霸气不羁”等形容词的叠加强化溢美之意。
粉丝们通过这种方式营造繁荣,打出规模化,固然是偶像正面形象的有力证明,但批量生产赞美,批量反对批评,对饭圈中观点表达趋向两极化的隐患也不言而喻。
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