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淘宝网929大促销,日销售额达到82.2亿的新闻在国内所有的新闻媒体上都达到了屠版的效果。
所有媒体、所有人都在以一种不可能、难以置信、匪夷所思的态度讨论着82.2亿这组数据,但是,没有一家媒体质疑这个数据的真假,反而是找寻各种深入细化的新闻点,来进行进一步的补充报道。
重大事件中,媒体报道的规律是高度统一的,像极了创作素描画的过程。
各大媒体一开始没有太详细深入的咨询,有的只是一个整体框架,所以一上来就先把素描对象的简单构图勾勒出来,先让观众知道,这一次我要画个人像,至于画个什么样的人,你先别急,等我一步步处理好细节、构架好层次、阴暗、主次虚实,最终把一个栩栩如生的人像展现在你面前。
随着媒体报道的不断深入,各种支撑82.2亿的佐证才一个个浮出水面。
首先是,淘宝网发出了一个总结性数据,在这个数据里,淘宝网罗列出了这次929大促销里,销量前十的企业,排在第一的企业,是宝洁公司,销售额7.6个亿;排在第二的,是嘉里粮油,销售额5.3个亿;排在第三的是联合利华,销售额3.9个亿;排在第四的,是美特斯邦威,销售额3.3亿……
全国人民这才发现,原来这82.2亿销售额里的80%以上,都是由这些知名企业以及其旗下产品所贡献的,来龙去脉都很清楚。
即便如此,还是有一部分人不愿意相信,认为淘宝网82.2亿的销售额里,有很大的水分在其中。
随后,第一个站出来的企业负责人登场了。
宝洁集团华夏负责人在接受媒体采访的时候,非常肯定的向记者宣布:在淘宝929大促销当天,宝洁旗下多个品牌的产品,一共在淘宝斩获了7.635亿元订单。
7.635亿,比淘宝公布的7.6亿更详尽,这个由世界五百强企业亲口承认的数据,证明了淘宝网对外宣传的数据没有任何水分。
宝洁自己公布了数据之后,全国哗然。
质疑淘宝网数据真实性的人全都识趣的闭上了嘴,全国媒体以及消费者开始愉快的做起了算数题。
电视台说,如果按照舒肤佳香皂3.5元一块的零售价来计算,宝洁相当于一天之内在淘宝网上卖了两亿多块香皂……
网民开始发散思维,有人说宝洁相当于一天卖了三千多万瓶海飞丝;
有人说宝洁相当于一天卖了五千多万瓶飘柔洗发水;
最有意思的是,某个恶趣味的网友说,宝洁相当于在淘宝一天卖了一亿包卫生巾,都打开一块连一块,能绕地球好几圈……
随后,宝洁给出了一份详细的数据,一天时间,舒肤佳香皂确实没有卖掉两亿多块,但也卖到了惊人的三千多万,而宝洁旗下真正扛鼎的销售冠军是洗护组合的家庭促销套装,一天卖掉了三百多万套,创造的销售额超过两亿元。
再加上其他品牌的搭配,让宝洁一天之内在淘宝斩获了7.6亿的销售额。
7.6亿,对宝洁这种世界五百强企业来说来说并不算什么,甚至对华夏区来说都不算什么,但是这种附加的宣传效果对他们来说可真是求之不得,所以他们立刻跟媒体进行了非常深入的互动,不但一口气把宝洁旗下所有品牌的具体销售数据都披露了出来,就连他们的华夏区总裁都亲自出来接受采访、为淘宝站台。
这位名叫Laurent.philippe、华夏名叫罗洪斐的法国人,去年才刚刚接任宝洁华夏区总裁的职位,这次淘宝929大促销之后,他之所以第一个站出来替淘宝网站台,就是因为他意识到淘宝网这次929大促所造成的关注度实在太高,凡是这次在929促销里表现优异的公司,都等于白捞了一个上各大头条的机会,自己越早站出来,就能越早为宝洁吸引关注度。
罗洪斐在华夏区总裁的位置上做了一年,不过他负责华夏区域的时候,宝洁在华夏最好的年月已经过去了,随着其他国际巨头的进入,以及华夏本土品牌的不断崛起,宝洁在华夏的份额一直在不断降低。
罗洪斐时常会感到焦虑,死对头联合利华在华夏的布局越来越大,对宝洁逐渐有了迎头赶上的势头,让罗洪斐无时无刻不在提防,并且想尽一切办法与之对抗。
有时候,罗洪斐只要在电视里看到联合利华的广告,就会感到一阵烦躁与不安,那种被人全方位追着打的感觉,确实不怎么好受。
现在,宝洁公司的每一块业务,在华夏都处于被围剿的状态,例如:宝洁旗下有好几个知名度很高的洗发水品牌,例如海飞丝、飘柔以及潘婷,当年“张德培信赖飘柔”的广告语,曾经让飘柔在华夏火遍大江南北,但是,竞争对手也丝毫没给宝洁一家独大的机会,力士
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