第650章 新的系列（2 / 2）

《重生好莱坞之金牌制作人》转载请注明来源：369小说网(369book.cc)

以来最令人惊奇的小说，它登上纽约时报、米国今日报、华尔街日报、出版人周刊等全美畅销书排行榜第一名，而且始终维持热销，佳评如潮，获奖无数，犹不足以说明它的震撼力量。

2008年9月，首部曲《饥饿游戏》出版，惊悚大师史蒂芬.金他无法停止阅读。

苏珊.柯林斯1991年就开始儿童电视剧创作。她为“尼科罗登”儿童台创作的《克拉丽莎都知道》及《谢尔比·吴的神秘档案》系列剧，获得了艾美奖，她还着有畅销系列奇幻小说《地底纪事》，是现在当红的畅销书作家，但是这畅销书并不代表电影也会畅销，畅销书改编失败的例子多不胜数。

凯文今天来，是想谈《霍比特人》改编权的，难道马克还不想搞，这是要堵住他凯文的口？

马克道：“一部作品的成功与否，决决于他市场的营销和粉丝的培养，我为《饥饿游戏》的数字化媒体营销策略作了一个计划，它将做成一个系列，系列第一部影片上映于2012年3月，而事实上系统性的网络推广开始于2011年3月，距离电影上映刚好一年。对于一个三部曲电影，他的营销活动从第一部电影上映前一年开始，到第三部电影的dvd发行，这个系列营销活动将持续四五年之久。”

凯文接过马克挮过来的宣传计划，上面写得十分清楚，影片的核心受众是《饥饿游戏》的书迷阵营，而面书和推特则成为了宣传的主战场，传统电影的营销手段海报、预告片、传统广告在《饥饿游戏》的营销策略中都是次一等的配角。

在系列第一部上映前，用两年时间经营面书公共主页，从最初的影职员信息，到后来的粉丝互动，再到最后批量爆出剧照和未经剪辑的影片素材，推出线上小游戏，粉丝关注度得到几何级数的增长。这样的公共主页，引起社交网络中的转发，实质上影响了粉丝群身边的人。而且，对于系列电影来说，这个公共主页将在未来五年之中，把雪球越滚越大，成为《饥饿游戏》系列电影的营销活动中的关键一环。

病毒营销的概念并不新奇，但《饥饿游戏》的营销策划，开始早、定位准、效果好，并且省钱。想要通过sns的社交网络进行聚合宣传，是需要粉丝基数的，而要形成一个网络上数量可观的粉丝群体，就必须投入时间成本。

也只有依靠时间的积累，才能把病毒营销的负面效应降到最低，真正做到正面信息的宣传，而不是似凤姐般的恶意炒作。

在未来的几年之中，《饥饿游戏》的营销雪球会越滚越大，以老粉丝带动新粉丝，不断将宣传素材推送到目标受众的眼前，避免资源浪费，这种对系列电影营销和推广做得十分出色，首先是对苏珊.柯林斯进行包装推广。

凯文看着这一份推广计划，觉得靠普多了，典型的系列电影运作手法，对方是你了足够的准备的，绝不是单单的敷衍他。

投资就是从几十成几百个项目中对有潜力有价值的项目进行发掘，最难的是挑选和决定，像着名的红杉资夲是投中了思科和谷歌，其实他们同时也投了许多的项目，既然神之手、大老板作了决定，他只好是照办，对了有他的一份功劳，错了大家一起挨捅菊。

凯文说道：“其实我今天来，是为了《霍比特人》改编的事，这才是一个真正的金矿，距离《王者归来》上映快六年了，粉丝和市场都己十分饥渴，我们希望将它搬上大银幕，你怎么看？”

马克道：“没有问题！你们和米高梅方面商量着来，这有利可图的事，何乐而不为？”

凯文这才放心，马克没有敷衍忽悠他们，干货直接抛出。

凯文道：“我们希望由你担任总制片人，居中协调，当出现了差错时，也可以迅速的解决。”

马克稍一犹豫，也答应了。