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际版”产品迎合欧洲消费者口味,欧洲嘛,那蓝领工人绝对要比白领工人多,卡车司机更是多的一批,令人意外的是,各种运动员也特别喜欢红牛这个能量饮料,吃瓜群众熬夜看世界杯、欧洲杯要不要也来一罐。
好吧,想象并没有那么美好,欧洲的饮料市场已经趋于饱和,红牛一个外来低端产品很难有竞争力,马特希茨倾尽所有,包揽一些知名赛事的赞助权,靠着赞助的瑞士汽车锦标车队,红牛开始在欧洲崭露头角。
红牛与各类极限运动赛事展开合作,通过体育精神来赋能品牌,可马特希茨并不满足于这些,这些体育赛事太low了,那不如自己创办运动赛事,形成一个别人无法动摇的竞争优势。
但知名赛事只有各种赛车而已,而马特希茨另辟蹊径,选择举办一些高危险的赛事来推广红牛,于是红牛在作死的道路上越走越远,不对,是极限运动,为了宣传红牛这个品牌,红牛举办了一个又一个攀岩、越野、高空跳伞等高危运动大赛,怎么刺激那就怎么玩。
作死无极限,马特希茨找到一个名叫菲利克斯的跳伞运动员,也不知道花了多少钱,菲利克斯在饮用红牛之后,从3.89万米的高空一跃而下,成功打破了人类跳伞纪录。
红牛靠着刺激的广告宣传,作为运动功能饮料巨头在全球越卖越火,从一个低端屌丝品牌发展成为令可乐仰望的高端饮料。
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