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前言
薛兆丰在专栏《薛兆丰的北大经济学课》中讲道,凡选择必有歧视,凡竞争必有成本,凡政策必遭遇对策,凡争夺必有妥协。这 4 句话用来形容写作也非常合适。
凡选择必有歧视
用户在选择看什么不看什么时,有着自己的偏好。凡选择必有歧视,但歧视并不是一个贬义词,而是作者对内容意思的区别对待。
权威、名人、金钱自带天然吸引力,影响着大多数人的选择。写作者想要影响读者的选择,就不得不站在用户的角度,在读者想要的和自己擅长的交集区域做选择。
凡竞争必有成本
现实生活中,企业之间在争夺消费者过程中,需要消耗真实的资源。
在移动互联网时代,文字已经不是简单的文字,而是生产出来供读者消费的产品。
作者为了争夺用户的注意力,不得不在图片加工、视频处理、文字打磨、排版美化上投入更多时间资源和智力资源,专业化、团队化是竞争胜出的不二法宝。
凡政策必遭遇对策
读者消费内容,注意力容易疲劳。今天吸引他的主题,或许明天就不再新鲜;今天管用的技巧,明天或许就不再灵验。
英文里面有一句谚语叫作「If it pays, it stays」,意为:「如果是有用的东西,它总能留下来。」
在写作当中,读者的偏好会变,吸引人的东西会变,但是用户的情绪不会变,用户对价值的渴求不会变。
只要写作的内容对读者有价值,能够引起对方的情绪反应,那么作者的写作技巧就有用武之地。
凡争夺必有妥协
作者和平台之间互相争夺
为了争夺用户的注意力,作者与平台之间必定出现或单方面或相互之间的妥协。然后必然出现哪些内容违规,最终出现行业规则。
读者和作者之间相互争夺
读者消费内容消耗时间,作者生产内容消耗资源。但是作者的资源不可能无限投入,所以大部分作者必定会产生一些商业行为,读者和作者最后必定会达成妥协。
凡选择必有歧视,对应写作中的用户思维,作者要考虑用户阅读时的偏好。
凡竞争必有成本,对应写作中的产品思维,作者把文章当作产品去打磨。
凡政策必遭遇对策,对应写作中的价值思维,作者要考虑文章对读者的价值。
凡争夺必有妥协,对应写作中的全局思维,作者要考虑内容的行业规则和底线。
剽悍一只猫的独家写作技巧
在写这本书时,好友剽悍一只猫提供了他的 4 个独家写作技巧。
001 以大量阅读为基础。在开微信公众号之前,他的阅读量非常惊人,他所住的地方,到处都堆着书。
002 坚持在饭桌上学习。他每年要请几百顿饭,在饭桌上就能学到很多东西,产生不少写作灵感。
003 到时间了就开始写。在很长一段时间里,他每天晚上 11 点准时坐到电脑前开始写,当天结束前发布文章。
004 使用很简单的词汇。他从不追求辞藻的华丽,只求简洁流畅,对人有用。
如何快速掌握这本书的精华
建议你随便打开一篇微信文章,从标题开始阅读,从第一句话一直读到最后一句话。围绕以下 3 个关键词进行思考。
吸引,作者用了什么方法吸引你?
打动,作者用了什么方法打动你?
说服,作者用了什么方法说服你?
如果作者没有吸引你继续阅读下去,请参考本书第 2 章内容,尝试帮作者修改得更有吸引力。
如果作者没有打动你,请参考本书第 3 章内容,尝试帮作者修改内容,加入更多故事和金句等,修改到打动你自己愿意转发的程度。
如果作者没有说服你接受他的观点,请参考本书第 4 章内容,尝试帮作者修改内容,修改到自己
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