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少来规定投放的规模和顺序,这对于几家公司的关系可是严峻的考验;比如日程的安排,能把这九名成员聚集一次,就够难的了,还要分别聚集三次,这又是一个大难题。所以,三家公司最后做了一个大胆的突破性决定。
这次广告,采用演唱会式的直播拍摄说得简单一些,就是开一个“唯一乐队”的演唱会,在直播的同时,三家公司派出联合的广告拍摄队伍,把演唱会录制下来,最后剪辑成一个精炼的广告。这对于韩国的广告史来说,无疑是一个巨大的挑战。
广告广告,所谓广而告之,自然要把产品展示出来。这方面,smart校服就占据了优势,乐队成员的服装换成校服就可以了。而cass啤酒也相对简单一些,现场提供的饮料全部为cass啤酒,乐队成员需要的就是,在演出过程中,拿起啤酒瓶,解渴那就没有太大问题了。不过为了保证演出质量,工作人员会在cass啤酒瓶里灌上橙黄色的橙汁,避免成员们真的在舞台上喝高了。
但是三星手机就有些困难了,他们总不能要求成员在舞台上拿出手机来打电话吧。最后还是广告创意组想出了解决的办法,九个乐队成员将会把手机挂在身体的不同部位登台演出,比如挂在脖子上,挂在胸前的口袋里,绑在手臂或者手背上,就把手机当做一个配饰,挂在身上就可以了。这样一来,即使他们不使用手机,视觉效果也是很好的。
除此之外,其实这个演唱会本身就是一个最大的广告,最好的宣传方式。“三星手机、cass啤酒和smart校服为你献上‘唯一乐队’在韩国的唯一演出,独一无二”这一个广告语就拥有足够的吸引力,即使没有电视广告,即使没有海报宣传,也足以让受众们的所有注意力都被这个广告吸引。这对于所有呼吁“唯一乐队”在韩国再次演出的歌迷们,无疑是天大的喜讯。
既然这是一个大好的宣传计划,那为什么四号晚上的演唱会一点消息都没有泄露出来。这又是三家广告公司想出的另外一个噱头。为了证实“唯一乐队”强劲的人气,三家公司借鉴了以前一档综艺节目“万人召集”的创意。这档节目创造了许多经典场景,也知道了无数感人的画面。
所谓万人召集,就是让一名艺人,在没有任何通知的情况下,在固定的一个小时内,独自上街去宣传,然后晚上在固定地点举办迷你演唱会,如果到达现场的人过万名,那么就是成功,演唱会就可以举行,如果没有过万名,那么就算失败。
这档节目早就已经停播了,因为难度实在太大了,很多时候,艺人在街上宣传的时候,都是上班时间和上课时间,能知道的人太少太少了,能成功的艺人没有几组。在参加节目的几十组艺人中,只有神话、hot、jtl、色s、god等十组左右艺人,许多大牌艺人,一线甚至顶级艺人都没有成功,最后只能以失败告终。可见节目的残酷性和困难性。
今天,这场“独一无二演唱会”就是要挑战这个万人召集。当然,这对于三家公司来说,更加残酷:因为他们不允许失败,没有回头路。不过,他们也不是非要“万人”不可,他们可没有计数器。重点是,他们就要利用这个噱头,制造出更多更大的话题,把这次广告的宣传效果放大到无限。
所以,才有了现在这个局面。
虽然万人召集一向是一个无比可怕的挑战,但对于三家公司来说,并没有太多负担,并不是因为说有**千人场面也足够壮观了,更多是对“唯一乐队”、对成员们强大的自信。东方神起,,逼gbang,2pm,ss5o1,ft.is1and,再加上李准奕,的确,没有什么好担心的。
今天第一更。
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