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京城的冬天很冷。
上映前的电影宣发过程中,《少年的你》似乎是得到了高人点拨,一系列操作结合新媒体,在业内人士眼中,竟然有种教科书的味道。
一部新电影的宣传发行会怎么做?发主题海报、预告片、纪录片、主题曲mv,召集媒体做点映、开研讨会……
如今,这些传统的电影营销方式正在被互联网颠覆。
微博热搜、创意视频、定期花絮、小桔书推广等新玩法正在兴起,电影宣发产业,迎来了一场全新革命。
制片方宣布电影定档大年初一,登陆春节档,拉开了院线上映的宣传阵势。
此后片方有节奏地释放了一系列物料,共在不同的平台上,发布了5套海报和3支预告视频。
制片方先是在京城举办了一场电影宣传曲发布会。
这个名为《fly》的单曲,由片中的女主角,也是知名新人歌手沉倾城亲自演唱,各大参演明星悉数到场为沉倾城造势,当天就登上了乐园云音乐以及各大音乐软件的搜索榜前列。
然后是几支预告片,统一在一个叫做抖乐的短视频软件上,率先放送。
扩大覆盖面、物料分发只是最基础的工作,如何让用户在10秒到1分钟的时间里,对影片快速产生共情和认同感,这是电影在短视频营销领域的新课题。
而经历过短视频爆发时代的顾允,在这一课题上,能给全世界的所有宣发行业人员上一课。
制作与影片相关、好玩有趣、利于传播的短视频,成了《少年的你》宣发的“利器”。
《少年的你》预告片播出后,微博和小桔书纷纷在话题中推出#最帅寸头大赛#,检验颜值结合沉倾城的寸头造型,一时间跟风者无数。
最能检验颜值的发型是什么?
当然是寸头!
觉得自己够帅、够漂亮,就来试试吧!
不光是参演的明星在各大社交媒体上转发了源自抖乐的预告视频,不少素人用户也跟着转发,甚至找到这个app下载,好事者自己也拍上一段,发到微博上求互动。
跟风,是人类的本性。
这个阶段的抖乐还没有进行大范围的推广,但是产品好玩、有趣的特性很快被大众认可,来自明星的转发更是一种冷启动,让抖乐正式进入大众视野。
涌入的用户多了,得到的反馈也就多了。
几天内,抖乐根据用户反馈,连续推出了好几个新的版本。
此时,绝大部分的迭代都是围绕着提升产品的功能。
如何让拍摄效果更好?如何让产品更容易使用?如何让用户更沉浸其中?
于是技术团队不断地尝试,获得反馈,优化调整。
在抖乐团队结合电影宣发,接到第一个用户大量涌入的挑战之前,整个抖乐团队虽然工作很用心,但是对于宿华所言“做中国最好的短视频软件”,还是有点没有底气。
毕竟这个口号和目标很大,但是能做的东西还很小,很多工作人员找不到方向。
直到顾允在内部的一次会议中,定下了发展的主基调。
抖乐要一以贯之“敏捷开发、小步快跑”的风格,要在一小段时间就发布一个新版本,这样才能站到时代的前沿。
顾允是曾经一点点去了解过后世那个弯道超车,力压快手的短视频软件发展历程的,很多东西似是亲身经历了一般,收获巨大。
如今作为初创团队的领头人,他把自己置身于当时的处境,更明晰此刻所做的每一个动作的意义。
因为好产品是不断进化、演变而来的,绝非一成不变。
就拿隔壁快手来说,一路走来发现它做过非常大的调整,即从快手gif转型到做短视频社区。
《企鹅传》里讲述qq的发展史也提到,qq并非一开始就确定好目标人群、主要功能,而且期间变动也是非常大。
在互联网领域,小步快跑、敏捷开发真的是非常重要。
因为无论是多有前瞻性的公司,都不可能在成立之初就确定好所有的成长脉络和轨迹。
只有不断根据用户反馈、市场状况进行调整,两周一迭代,不断推陈出新,才可能引领时代潮流。
在这之后,很快相关话题冲上微博、小桔书、豆瓣等各大平台的热搜,猫眼想看人数突破百万大关。
价值内核的传播,同样成为口碑发酵的驱动力。
电影还未上映,与《少年的你》相关的“小时候被霸凌”等强情感互动话题,就已经吸引了众多网友参与。
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