第559章 互联网这条街打听打听谁是爹（1 / 2）

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商业化探索期（2012-2016年）：逐步尝试多种商业模式

上线之后，人有了，流量有了，话题度也有了，就该赚钱了，广告。微博从2012年2季度开始初尝广告模式，在2013年推出了实时竞价的广 告系统。根据新浪2012年财报披露，微博在2012年贡献了新浪广告收入的12%，dAU 也达到了4600万，同比增长83%。

这个时期的微博已经算是红了，公知时代，京城四少，再加上娱乐明星的大瓜们，让微博吸引了大量的用户群体，终于从借钱过日子，变成可以吃点小米粥过活了。

但是光吃小米粥的日子肯定是不得行的，看看人家阿里，企鹅，百度大鱼大肉的日子汪志东肯定是非常的眼馋的，于是乎，割韭菜2.0版本上线。VAS类用户付费业务。这是2013年微博上线粉丝服务平台，提供以用户订阅为基础 的服务。

收费，玩的最溜肯定是企鹅了，加V红名，王冠图标，买粉丝，买热度，微博时能抄的都给抄了一遍，你说你抄袭不要脸，不好意思，互联网圈的事能说抄袭吗？那叫借鉴。就这样微博能过上了好一点的日子，也能天天四菜一汤了，但是跟企鹅，阿里，京东一比，还是一个要饭的，看着鹿云大哥这么威风，微博也动了电商的心思。没办法双十一的百亿销售额，让圈里的人都惊掉了下巴，狗日的玩电商的都这么牛逼嘛，一天百亿！！！

2013年微博与阿里巴巴合作，推出新浪微博淘宝版，将商家和微博账号 打通，淘宝卖家一键在微博发布商品信息。

就这样微博过上了好日子，收入增长爆发期（2017-2018年）：收入高增，市值创新高。

微博2017q1财报披露月活跃用户增至3.4亿，已经超过同季度twitter的水平。用户 高速增长的同时，2017年微博收入首次突破10亿美元，同比增速达到75%，较2015- 16年有明显提速，归因于广告等多元商业模型的加持下的集中爆发。同时，通过投 资一下科技，结合秒拍短视频、一直播等加强在视频内容上的供给，微博不断延展 内容生态。2018年，微博市值首次突破300亿美元。2018年10月，微博正式收购投资企业一下科技旗下的直播业务“一直播”。

本以为以后微博可以一统天下，在互联网新媒体这块称王称霸的时候，短视频时代来临了。短视频的崛起，KoL视频化迁移，对用户时长产生冲击，微博一看被偷家了，抖音，快手大势已成，没办法也在积极拥抱内容 视频化。

随着2017年以来抖音的崛起，因其在属性上和微博定位较为相似，都是以中心化分 发为主的媒体平台，且通过短视频的模式吸引了KoL视频化迁移，一定程度对微博 的增量时长形成了侵蚀。

微博的内容早期以图片为主要形态。2013年，微博披露其上传内容形态~80%都是图 片内容，短视频内容发表仅占3%。在近年来视频化的趋势下，结合做视频号的发力 举措，目前的视频化内容消费在全站的比例已经达1\/3。

在2019年微博推出绿洲，对标Instagram。

随着小红书等垂直社区的发展壮大，微博也在2019年推出了绿洲，希望能够做出一 款中国的Instgram，早期策略是通过扶持中腰部的KoL，例如摄影、穿搭、亲子等品 类的内容建设，来引入用户，但进展相对较慢。从2020年开始，仍采用了早期微博 的策略，让明星和KoL入驻绿洲，发布内容，分享到微博，为绿洲导流。

结果就是用户群体已经被抖音和

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