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在UU大厦,举办的第一次设计师会议上,担任设计总监的MACY就提出了一个问题。
“什么样的的衣服,是最多人穿,适应最广泛群体的?或者,大家认为我们优选优品应该如何打造自己的标志性产品?”
MACY提出这个问题,是要打造出一款真正经典的产品,这个产品将代表着优选优品的风格。
以后只要人们提起优选优品,就会想到这个产品;同样,只要提到这个产品,也会立刻想到优选优品。
每个成功的品牌,都必须有着自己标志性的产品,这样才能加深消费者对品牌的印象。
例如提起铂金包就知道是爱马仕。
提起小黑裙就知道是香奈儿。
提起英伦格子就知道是说巴宝莉。
提起老花,就知道是说LV。
……
例子很多,这就说明,想成为一个成功的品牌,就必须有自己别具一格,别的品牌所不具备的东西。
而现在,MACY的首要任务,就是要为优选优品寻找这么一款产品,或者说一种风格。总之,就是与众不同的东西。
对于这个问题,大家说出了很多的答案,但都不能服众。
也有设计师灵机一动,发言道:“很少有品牌拥有独有的颜色,要不我们为优选优品选用一个主打色吧!”
听了这个建议,大家思考了一会后,依然感觉不满意。
“以颜色为标志太冒险了,因为颜色总是有着很大的局限性,而且消费者喜爱的颜色大相径庭。如果我们设定一个主色的话,会丢掉很多的顾客。这也与公司宗旨相违背了。”
有人立刻反驳道。
“确实是这样,国内就有以黑白色拼接为主色调的女装品牌,但只火了两年,现在公司都快倒闭了。”另外一个设计师说道。
于是,这个提议又被否决了。
开了一下午的会,但这个问题还是没有被解决,不过MACY没有着急,她知道,这种非常重要的问题,肯定不是能够轻易解决的。
这需要一个思考的过程,也需要灵感。
“今天就讨论到这里吧,大家这一段时间也多想想这个问题,有了灵感就一起讨论一下。”MACY说道。
……
下班后,胡梅开车返回家中,她也是优选优品的一名设计师,刚刚从THETOPSHOP转岗到新公司。
今天MACY开会时给大家留下的问题,胡梅一直在思考。
她觉得这个问题很有挑战性,大家从THETOPSHOP那边跳到优选优品,不就是为了做出更多人喜欢的衣服吗。
到家后,已经六点多了,丈夫去幼儿园接孩子,还没到家。
坐下休息了一会,胡梅满脑子还想着公司的事情,正坐在沙发上发呆时,丈夫带着孩子回来了。
五岁的女儿进门就看到了妈妈,高兴地跑过来:“妈妈!”
看到可爱的女儿,胡梅立刻就忘掉了一切烦恼,一把抱起女儿,笑着问她:“今天在学校表现乖不乖啊?”
“当然乖啦,今天老师奖励了我一朵大红花呢。”女儿得意地仰着脸说。
这时,胡梅的丈夫已经脱下身上的西装,换上家居服。
笑着对两人说道:“你们两个到家了也不换一下衣服,宝贝女儿,来爸爸带你去换衣服。”
胡梅身上穿着的是一件长裙,女儿身上自然是一身校服。
老公不提醒,胡梅还没感觉到,稍微有点紧身的长裙确实不是很舒服。
回到卧室,换上了舒服的家居服,然后返回客厅。
这是,女儿也换好了衣服,看着老公和女儿身上的家居服,又低头看了看自己身上的家居服。
胡梅就是心中一动,她又想起了MACY的那个问题。
“优选优品需要什么样的标志性产品?”
自己一家三口身上穿的家居服,都是优衣库的摇粒绒家居服,这也算是优衣库的标志性产品了。
当然,现在优衣库在国内的店还很少,而且生意还不怎么样。
相比起ZARA和HM来说,现在优衣库在国内的知名度,就差太多了。
但是胡梅喜欢优衣库的摇粒绒家居服,很柔软很温暖的感觉。
既然优衣库的标志性产品可以选用摇粒绒这种面料,那么优选优品能不能也采用这个思路呢。
例如,采用某种纯棉面料、真丝面料做标志性面料。甚至,也用摇粒绒…
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