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昆仑推出的新广告,引发了一场东方山泉和昆仑纯净水之间营销战。
你主打有点甜!
那我就说我水质好,纯净、自然,还健康。
由于昆仑还用到了“银河战士”的经典形象,引发很多评论和转发。
“昆仑水广告绝了。”
“小小的银河战士好萌啊。”
“小小的好可爱。”
“昆仑和东方山泉打起来了啊。”
“也是极光传媒和大鱼娱乐的广告之战!”
昆仑矿泉水新广告推出后,昆仑的销量重新爬起来了,但也没有回到之前的领先地位,而是和东方山泉平分秋色。
东方山泉怎么可能满足于此呢?
正好手里还有一条大鱼的广告语!
一起丢出去吧!!
你纯净自然,我更纯净自然。
于是在“喝下纯净和健康”这句广告词出炉后的第二天,东方山泉又推出了新的广告语:
“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工!”
这广告语一出全网都炸了。
“卧槽!!大鱼绝了啊。”
“这是双方都想掐死对方啊。”
“你纯净自然,那我就是大自然的搬运工……谁更自然,高下立判!”
“感觉这广告语简直就是降维打击。”
“广告创意方面,永远可以相信大鱼。”
昆仑矿泉水总部。
负责人们一个个脸色很难看。
这特么不是欺负人吗?
我们说纯净自然,你们就说是自家是大自然的搬运工……特么的!!还没法反驳。
极光传媒。
广告人们面色凝重。
“他们就是故意的。”
“恶心人。”
“大自然的搬运工!!他们分明就是搬运我们的创意。”
“但不能不承认,他们比我们做得牛逼。”
市场的反应也印证了这些广告人的判断。
在接下来的一段时间,东方山泉的销量每日都在增加。
市场占有率慢慢追平昆仑矿泉水,然后超过。
直接将昆仑矿泉水拉下了第一矿泉水品牌的神坛。
东方山泉只用了两句广告语!!
人家甚至连代言人都没请。
最低成本的广告,秒杀了昆仑支付“银河战士”的高额“版权费”。
这样的结果令业界,以及所谓的广告联盟唏嘘不已。
“大鱼真的是四两拨千斤。”
“被广告联盟群殴,但人家凭本事杀出了一条血路。”
“广告我只服大鱼娱乐!”
“所以这是大鱼对战广告联盟的一次小小胜利吧?”
的确!
这是大鱼娱乐的一次小小胜利。
在京海、京都等大学的商科广告学课堂上,“东方山泉”的这两则广告语被讲师当做案例分享和讲解。
已经被纳入经典的广告案例了。
……
东方山泉卖得如火如荼的时候,中秋节已悄然临近。
爸妈、外公外婆也已经被接到了京海团聚。
阿公阿婆不愿意来。
他们嫌太远了,说就在家在电视上看看周游就好了。
周游和苏灵玉一起去机场接的他们,开了两辆车。
结果妈妈苏锦一见到周游就问:“李青瑶挺好的吧?”
周游:“挺好的。”
苏锦:“中秋节请她和她妈妈到家里吃饭吧。”
周游没想到妈妈这就着急着安排“见家长”了。
周游:“见父母是不是太早了点?”
苏锦:“你不打算和人家结婚的?”
周游:“不着急吧?”
苏锦:“着急。”
周游:“……”
苏锦:“结了婚可以慢慢谈恋爱,先婚后爱,甜得很。”
周游:“……”
我妈这思维太跳脱了。
……
中秋节很快到了。
大鱼娱乐的员工也迎来了长达半个月的假期……当然除了《蒙面歌王
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