第 49 节 百事，我的战斗机呢？（1 / 6）

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【喝 1600 万瓶可乐就能换取一架货真价实的战斗机。】

这是百事可乐公司最丧心病狂的广告。

极高门槛截断所有抱有幻想的人。

但他们绝对想不到，真的会有人能做到这件事。

上个世纪九十年代，百事可乐和可口可乐几乎垄断了全球的饮料市场。

为争夺碳酸饮料界的王者之位，俩家公司持续了 30 多年的「可乐战争。」

百事成立得晚，要想后发制人就必须侧重广告和营销策略这条路。

一天，百事的销售总监唐纳德在履行日常工作时，一封信件被秘书亲自递到这位高层手中。

撕开封条，信里的内容让唐纳德苦笑不得。

「这明明是个玩笑，怎么会有人信，广告里提供军事装备作为奖品，只是个噱头而已。」

看完内容，唐纳德注意里面还夹着一张纸，缓缓抽出，竟然是张面额 70 万美元的支票。

事情立马变得严肃起来，这不是恶作剧。

公司瞬间炸开锅，连夜召开紧急会议。

「太荒谬了，竟然有人要花 70 万美元向百事兑换一架鹞式战斗机？」

「他难道看不出来，我们这广告，只是个玩笑？」

清晨，一个叫约翰的年轻人，脚摩擦着地面，稳稳停在一所西雅图城外的社区大学门口。

课堂上约翰拖着下巴，看着老师在黑板上画着奇怪的符号，殊不知内心他正站在珠穆朗玛峰俯瞰着广阔山河。

此前他爬过阿拉斯加，南美洲等群山。

登上世界第一高峰是这个年轻人梦寐以求的梦想。

热爱可抵岁月漫长，或许每个男孩最初的理想不是买车买房。

心怀壮志，却被现实打击的摇摇欲坠。

基于社会和观念问题，在美国孩子长到 18 岁就是真正意义的成年人。

16 岁就可以完全独立生活。

刚步入 20 岁的约翰做过服务员、超市收银员、登山向导、顾问等工作。

金钱意味着自由，它可以带领约翰去往任何地方，享受更多乐趣。

结合经历来看约翰的确是个有志青年。

同期，百事和可口可乐在营销技巧方面层出不穷。

最经典互吹的广告是百事找来六岁小孩站在售货机面前，仰望着最上方摆着一排百事，试了好多次都望尘莫及，于是拿了两瓶可口可乐垫在脚下，一伸手便轻而易举的拿到百事，最后心满意足地离开。

百事公司向来以创新广告战略而闻名。

他们将目标群体精准地锁定在「千万个约翰」这样天生自带热血，青春活力的年轻人身上。

百事计划请来年轻艺人，结合音乐等元素，进一步打造百事可乐形象旨在成为一个时尚，潮流的品牌。

甚至邀请过当年音乐界的流行天王迈克尔.杰克逊，以 500 万美元达成合作。

1988 年哥哥张国荣是亚洲区第一位百事可乐代言人，曾拍过绝版广告。

极致的文化输出，比只打「经典牌」的可口可乐更受市场喜爱。

根本不需要言语就能感受到喝下去带来的畅爆和奔放。

这天，似火的骄阳下，约翰刚完成一场橄榄球的训练。

衣角掠走脸上的汗水，约翰抬手遮挡强光眯着眼悠然漫步至休息区。

正欲小憩，隔着几个身位外熙熙攘攘的声音传到约翰的耳朵里。

出于好奇，约翰伸长脖子，眼神穿过人群到达核心的位置。

原来是教练收集队员喝完的百事空瓶子，用小刀将百事可乐瓶身的 logo 剜了下来。

说是攒够积分就可以兑换奖品，大奖是一架货真价实的战斗机。

说实话，这件事约翰听来还蛮新鲜，当个乐子还好，至于兑换战斗机什么，真的太扯了。

周末约翰回到家看望父母，顺便享受下慵懒的生活。

三伏天就算到了夜晚，热气依旧弥漫。

约翰辗转反侧想要从空气里嗅到一丝清凉。

然而汗珠不断从他的额头，脖颈处冒出。

约翰干脆蜕去上衣，起身从冰箱挑选一瓶汽水瘫坐在沙发看起了电视。

轻轻摇晃着快见底的汽水，电影桥段也即将结束，照例接下来会进入广告时间。

要不是迫切地想知道结局，约翰早就直接关掉了电视。

紧接着花里胡哨的广告页面接踵而来。

「从现在起，你喝的百事可乐越

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